The Bark Side er en helhetlig musikkvideo skapt fra bunnen av av JCR Media. Med mørk humor, rytmisk fortelling og satirisk brodd tar prosjektet et oppgjør med hundeklisjeer – én bjeffende strofe om gangen.
Noen ideer starter med et glimt i øyet og ender med fullt kaos. The Bark Side er nettopp det – en musikalsk og visuell eksplosjon der hunderaser får sin egen stemme, attityde og agenda. Låta er skrevet, komponert og produsert av JCR Media under artistnavnet Random Echoes, og løfter frem både de ville og de uventet passive sidene ved menneskets beste venn.
Teksten er rytmisk og karakterdrevet, med raske verselinjer og repeterende alliterasjoner som gir liv til hver rase – fra den struttende Pom’en til den evig frustrerte Dachsen. Midt i kaoset får også husets Pomchi et eget vers, med en mer resignert og smånevrotisk tone, og helt til slutt entrer katten scenen: kald, observerende og fullstendig over dette tullet.
Musikkvideoen er animert med digitale bevegelser basert på stillbilder, der uttrykk og rytme er nøye tilpasset låtas dynamikk. Visuelt er stilen mørk og stilisert, med humoristiske overdrivelser og karikerte karakterer. Produksjonen er fri for generiske elementer – her er alt utviklet internt: konsept, tekst, musikk, video og distribusjon.
The Bark Side er mer enn en låt – det er et visuelt og satirisk statement om våre firbeinte følgesvenner. En miks av kjærlighet, frustrasjon og fandenivoldsk musikalitet som treffer både dyreelskere, musikknerder og de som bare trenger å få ut litt aggresjon med stil.
